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走向世界的名品韩方洗发露——头丽化妆品康绮墨丽

时间:2018-09-29 19:06:41  来源:本站  作者:

 

  bnt新闻讯借助韩剧而兴起的韩流热潮,不知从何时起与韩流明星等关键词一起占领了歌谣、电影及化妆品市场。韩国化妆品在包括中国在内的亚洲、美洲和欧洲等地备受人们的欢迎,甚至在访韩外国游客的“必购清单”上,总少不了韩国化妆品的身影。

  自1998年品牌上市以来,在过去的十余年里,逐渐成长成为韩国韩方产品领头羊的品牌——头丽化妆品康绮墨丽(DOORI COSMETICS DAENG GI MEORI)也出现在了”必购清单“上。康绮墨丽洗发露含有韩方提取物,是一款具备补充头发营养,防脱护发等功效的代表性韩方化妆品。

  康绮墨丽的生产商——头丽化妆品公司已成功进军中国。仅凭借韩方洗发露,其年销售额就高达80亿至100亿韩元。可以说,头丽化妆品仅凭借单一的洗发露产品,便创造了在中国市场年销售额达100亿韩元的神话。

  对化妆品企业来说,亚洲市场,尤其是中国市场是绝对无法忽视的最大市场。目前为止,康绮墨丽洗发露所积攒的信赖度和认知度是其在海外市场,特别是在中国市场取得巨大成功的重要因素。

  此外,康绮墨丽的洗护发产品不仅做到不添加色素,还使化学添加物的含量达到最少,意在将韩方原有的功效完全传达给头皮。由于其具有呵护头皮健康、防脱护发的功效,因此受到包括年轻人在内的多个年龄层的消费群体所喜爱。

  韩国洗发露起初在海外并不具备人气。韩国洗发露之所以能在海外获得好评,离不开康绮墨丽洗发露的生产商——头丽化妆品全体工作人员的不懈努力。

  事实上,康绮墨丽洗发露在中国各大著名时尚美容网站上,一直是热议的话题。在包括搜狐网、新浪网、雅虎香港、雅虎台湾、微信、网易和杂志《时尚先生》、《Vogue》和《ELLE》等具有公信力的中国媒体上,可以经常看到与康绮墨丽相关的报道。

  即便售价高昂,但康绮墨丽仍拥有众多忠实的海外消费者群体。这也使得康绮墨丽洗发露备受海外时尚美容界的关注。

  目前,头丽化妆品在护发产品的基础上,还通过对美容专用产品、全身护理产品和基础化妆品等多种产品的开发,令顾客十分满意。那么在头丽化妆品惊人的发展历程中,藏有难些不为人知的秘密呢?

  由于康绮墨丽洗发露在韩国国内早已是人人皆知的大品牌,所以在进军中国市场的过程中,这些成功的经验起到了很大的推动作用。康绮墨丽在韩国国内原本就是价格高昂的”高端产品“,因此对于其能否成功进军中国市场,完全是一个未知数。

  然而,头丽化妆品并没有心急气躁。为确保康绮墨丽能够稳步获得成功,持续扩大销售额。头丽化妆品并没有像其他企业那样选择盲目扩张,而是通过口碑战略、集中通过电视购物的流通渠道,建立自己忠实的消费群体。

  中国的洗护发产品市场也因康绮墨丽洗发露的登场而为之一颤。康绮墨丽洗发露迎合了因黄沙和污浊的空气而迫切需要对头皮进行洁净护理的中国消费者的需求。康绮墨丽凭借其出色的防脱护发功效,俘获了广大中国消费者的心扉,从而拉开了康绮墨丽进军海外市场的序幕。

  此外,头丽化妆品还为中国消费者专门推出了”育发“韩方洗发露,凭借其特色化的销售战略,获得了海外消费者的大力支持。

  头丽化妆品大致分为护发产品、护肤产品和全身护理产品三大系列。除研发护发产品外,头丽化妆品还通过全效护理产品,实现产品群的多元化,吸引了海外消费者的目光。

  此外,头丽化妆品不仅推出了用于销往美发厅的洗发产品,还成为药店销售的防脱产品,借此获得了消费者的倾心。

  根据韩国食品医药品安全处现行的标准,每100g的产品中含1mg以上的韩方成分,即可被纳入韩方化妆品的范畴。也就是说,仅含有0.001%韩方成分的产品,也可以打着韩方化妆品的名义出售。

  然而,康绮墨丽洗发露所含有的韩方成分高达87%,其中天然韩方药材的含量也在30%以上。这也成为康绮墨丽与其他产品不同的地方,使其成为货真价实的韩方产品,给广大消费者留下了深刻印象。

  对头丽化妆品研究所的工作人员们来说,他们所付出的努力,终结为了丰硕的果实。康绮墨丽获奖无数也使得其名声大噪。

  依据以年满16周岁的顾客为对象开展的事前消费者问卷调查,以及由品牌专家构成的两次评价团的评价结果为基础的韩国顶级品牌的颁奖仪式——”2015大韩民国代表品牌大奖“中,康绮墨丽获得了”防脱发韩方洗发水单元的代表品牌大奖“。更令人惊讶的是,康绮墨丽已连续6年荣获该项殊荣。

  因康绮墨露洗发露而闻名的头丽化妆品在初期并不是一帆风顺的。1998年末头丽化妆品创始人李炳洙代表获得化妆品制造业的许可后,其年销售额仅有450万韩元。这一数字对于现在康绮墨丽来说,简直是无法想象的销售低潮。

  以这样的销售业绩,公司能否继续维持下去成为当时每位员工最大的担忧。然而,头丽化妆品的销售额随后出现高速增长,2003年达到15亿韩元,、2006年达到200亿韩元、2009年达到480亿韩元、2010年达到450亿韩元,。公司在成立10年间,销售额增长了近1万倍,创造了不可思议的记录。

  李代表原本是研制韩药包装材料的工程师。当他在忠清南道金山的一间疗养院看到头发稀疏的老人后,预想到未来5-10年,人们会对越来越注重防脱护发。

  有了这种想法之后,李代表就开始自学《东医宝鉴》,并寻找可以防治脱发的药草做试验,甚至不惜亲身区体验产品效果。经过不懈的努力,李代表研制出了最初的康绮墨丽韩方洗发水,并向有名的化妆品公司宣传自己的产品。

  但在当时,与李代表接洽的化妆品公司的反映都很冷淡。这是因为市面上的洗发露大多偏蓝色或者红色,而像李代表介绍的黑色且散发韩药味道的洗发产品非常稀少,因此反映冷淡也在情理之中。

  李代表不分昼夜辛苦研发出的韩方洗发水,却遭遇了找不到销路的危机。他甚至找到小区里并不起眼的美发厅,推销自己研发出的韩方洗发水。

  对产品充满信心的李代表开着满载韩方洗发水的货车,游走在韩国的美发厅之间,积极为产品寻找销路。可以说,李代表最初以口碑营销的方式,才有了今天的成就。

  韩方洗发露康绮墨丽起初因黑色或韩药味道而不被人们所接受,但经过李代表和员工们的不懈努力,终于在公司成立10余年之后实现了飞跃,将销售额提升了近1万倍。

  由于康绮墨丽洗发水备受人们的喜爱,竞争对手以及一些大企业便开始生产假货或相似的产品。康绮墨丽洗发露历经多年研制而成,其他品牌根本无法与之相媲美。

  头丽化妆品不仅不遗余力地进行品质管理和新产品的研发,同时也是一间为员工着想的化妆品公司。性格温和洒脱的李代表非常重视雇佣关系的稳定,强调“人本经营”的理念。

  公司会给员工的子女提供学费,还会在员工和员工配偶生日的时候赠送礼物。这样的福利待遇,无疑让员工对公司产生巨大的自豪感。

  康绮墨露洗发露的成功离不开赵惠卿社长的出色领导,就连其手下的普通员工也能准确掌握消费者真正喜欢什么类型的韩方洗发露。

  赵社长面对其他竞争对手不惜重金开展营销的强烈攻势,强调康绮墨路洗发露作为韩方洗发水的始祖, 要始终保持这份自尊心。

  赵社长凭借女性特有的细腻在品牌营销,、营业、流通等各个领域,为企业发展献计献策。尤其在成立头丽化妆品中国分公司方面,起到了至关重要的作用.

  以韩方洗发露立足美妆界的康绮墨丽参加了“2015第43届广东国际美博会”,意在向中国的业内人士及消费者积极宣传品牌。

  9月4日至9月6日为期三天的“2015第43届广东国际美博会”作为美容及化妆品的展示会,吸引了来自全球20个国家的2500家企业,是亚洲规模最大的美博会。

  康绮墨丽的赵惠卿社长担任康绮墨丽展台的总指挥,向来自世界各国的买家们积极宣传韩方洗发露。康绮墨丽依靠这种富含亚洲人所熟知的韩药材成分的洗发露,打造独具特色的品牌形象。

  康绮墨丽自萏花尚品洗发露(DAENG GI MEORI JA DAM HWA THE FIRST)在“2015第43届广东国际美博会”上,凭借其优异的品质和独特的产品力吸引了世界各国的消费者和买家们的目光。

  康绮墨丽自萏花尚品洗发露是一款在众多韩方洗发水中最受访客欢迎的产品。富含特许成分文殊兰提取物,韩方营养成分有助于呵护脆弱的头皮,恢复发根的弹性。尤其是在洗发之后,能最大限度地减轻头发的僵硬程度,深受女性们的欢迎。

  康绮墨丽自萏花尚品洗发露在广东国际美博会上赢得了中国消费者及买家们的一致赞许后,还将于10月份亮相莫斯科的Inter博览会,进一步迈向世界舞台。

  17年的时间,说长不长,说短也不短。头丽化妆品的康绮墨丽洗发水就在这段期间,实现了巨大发展。

  现如今,头丽化妆品的产品已向美国、加拿大、中国等欧美亚大洲的18个国家出口,帮助全世界的消费者打造健康美丽的秀发。其中,康绮墨丽洗发露出口的对象除了囊括日本、香港、菲律宾、新加坡、越南、泰国、缅甸、蒙古等亚洲国家及地区,还有俄罗斯、波兰、土耳其等欧洲国家,有望在未来更为巨大的发展。

  康绮墨丽洗发露坚持使用天然原料的信念赢得了消费者的认可,凭借以“在自然中寻找健康美”为口号研发更多种类的产品,向中国等亚洲及其他海外市场实现稳步扩展。

  头丽化妆品的全体员工齐心向着年销售额一千亿韩元的目标而努力。凭借产品第一的信念、团结一致的优秀人力、生产多种产品的技术力,以及扩展海外市场的营销方式,,将助推头丽化妆品不断高速发展。李龙强/文 DOORI COSMETICS DAENG GI MEORI头丽化妆品康绮墨丽,头丽化妆品官方网站、康绮墨丽电视广告截图,ampliveclub官方网站、搜狐、时尚先生、太平洋时尚网、TV朝鲜《新闻7》截图,bnt新闻DB/图

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